Vídeos de moças se maquiando em frente a uma câmera chegam a mais de 200 mil exibições no YouTube. A Sephora está chegando ao Brasil trazendo uma dezena de marcas que fazem estreia por aqui. Blogueiras de maquiagem vão ganhando importância, assinam linhas para diversas grifes, mas não são só as adolescentes e jovenzinhas que aquecem este mercado - tampouco são só as grifes que se beneficiam deste movimento. Uma psiquiatra especialista em eletrochoque assiste atenta a aula de formação de maquiadores no Liceu de Maquiagem, da guru dos pincéis Vanessa Rozan. Ela diz à professora que "adora eletrochoque", mas "também adora maquiagem" e descobriu que poderia ter uma segunda profissão.

Vanessa montou o curso no fim de 2011, na expectativa de receber profissionais de beleza que teriam a pintura como profissão. Mas nos cursos trimestrais, as aulas de 15 alunos têm principalmente executivas, entre advogadas, arquitetas e médicas. "Elas enxergam que um hobby pode virar profissão", diz Vanessa, que fazia as transformações da versão brasileira do "Esquadrão da Moda", no SBT, e foi maquiadora sênior da Mac.

Ao lado do sócio e cabeleireiro Vito Mariella, ela abriu o Liceu em 2009, que tem também aulas de automaquiagem - de nomes divertidos, como "Básico do básico", "Olhotudo-bocanada" (para fazer olhos dramáticos) e "Bokaloka" (para dominar o batom vermelho), que custam R$ 410. A sala de aula, que fica num casarão na Bela Vista, em São Paulo, comporta até 15 alunos, muitos vindos de outros Estados só para as aulas. O próximo passo é levar os cursos para outras cidades e fazer vídeo-aulas.