O Instituto Modigliani, fundado em 1956 para manter viva a memória do pintor italiano Amedeo Modigliani e mantido desde então sem financiamento público, encontrou uma maneira inédita na gestão de direitos autorais de grandes pintores para se tornar rentável.

Marcelo Felmanas, da 6F, e Alessandro Olivieri, da Modigliani Brand: avaliada em € 28 milhões, "marca" do pintor Amedeo Modigliani abre escritório no Brasil

No fim do ano passado, estabeleceu uma empresa, a Modigliani Brand (avaliada em €28 milhões pela consultoria Interbrand), para prospectar licenciamentos para a obra do artista e transformá-lo efetivamente em uma marca. Reproduções de obras em postais, guarda-chuvas ou quaisquer outros gêneros de souvenir de museu - o tipo de licenciamento de artistas mais comum até então - estão fora de questão.

Segundo Alessandro Olivieri, CEO da empresa, a ideia é usar o "legado intangível" do pintor e reinterpretações de sua obra para agregar valor a produtos de luxo. A bicentenária marca de porcelana Richard Ginori, por exemplo, primeiro parceiro da Modigliani Brand, acaba de lançar um aparelho de jantar estampado com uma adaptação do quadro "Jeanne" e outra com uma reunião dos personagens de pescoços longos e olhos vazios que tornaram o pintor mundialmente conhecido. Importadas pela 6F Decorações, as peças chegam aqui em outubro, quando começam a ser distribuídas ao varejo. O jogo para seis pessoas, com 24 itens, custará a partir de R$ 2,9 mil.

A Modigliani Brand abriu seu segundo escritório, em Nova York, há dois meses e, em outubro, inaugura uma operação no Brasil. "Estamos esperando sair o CNPJ", afirma Olivieri. Gilberto Bomeny, CEO do WTC-SP, e sua mulher, Liliam, são sócios-investidores da Modigliani Brand - assim como o grupo de profissionais italianos experientes em marketing que gerencia a empresa, dentre eles Olivieri, que também têm participação na companhia.

A dupla será responsável pela administração da Casa Modigliani, no número 1.097 da rua Estados Unidos (antigo Espaço Singular), em São Paulo, que guardará itens de memorabilia e sediará palestras, encontros e reuniões de negócios. O espaço será inaugurado em outubro, uma semana antes do início do ciclo de exposições da obra do artista no Brasil, realizado em parceria com o Museu a Céu Aberto.

As 12 pinturas a óleo pertencentes a colecionadores e os 170 itens pessoais do pintor estão chegando de Taiwan, onde estiveram expostas desde abril, e passarão por Vitória (de outubro a dezembro, no Palácio de Anchieta), Rio de Janeiro (janeiro e fevereiro, no Museu Nacional de Belas Artes), Recife ou Curitiba (março a junho) e por São Paulo (julho a setembro, no Masp). O Instituto Modigliani está negociando com o Masp, que detém cinco telas do pintor, e com o MAC-USP, onde fica o único autorretrato de Modigliani, a inclusão das peças que estão no Brasil nas exibições.

Criado pela filha do artista, Jeanne, o Modigliani Institut Archives Légales foi transferido no ano 2000 de Paris para Roma. Quando Jeanne morreu, em 1984, Christian Parisot, biógrafo de Modigliani, assumiu a presidência do instituto e passou a gerenciar os direitos sobre a obra do pintor. Segundo Olivieri, a família hoje tem pouca participação na administração.

De saúde fraca, tuberculoso, Modigliani começou a pintar cedo e morreu precocemente aos 35 anos, em 24 de janeiro de 1920, paupérrimo e sem o reconhecimento que tem hoje. Jeanne Hebutérne, musa e esposa, suicidou-se no dia seguinte, grávida do segundo filho. Modigliani está enterrado no cemitério Père- Lachaise, em Paris. Sua última peça vendida em leilão, em um evento da Sotheby's em novembro passado, em Nova York, bateu o recorde anterior de arrecadação, de US$ 53 milhões, e levantou US$ 69 milhões. Tratava-se do nu "La Belle Romaine", pintado em 1917.